竞价关键词否词怎么做?一文详解

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建议大家在竞价推广前期就先做好否词的预判,并在后期投放中不断检索、优化,从产品的相关性及转化率去衡量,避免不必要的广告消耗。

做竞价推广,关键词很重要,但很多人往往只沉迷于优化高价值的热门关键词,想尽办法挖掘重要的关键词,但对一些不相关或者转化效果差的词,却选择性忽略,也就是不做否词,白白浪费了广告预算,这是一种很不专业体现。

一、竞价关键词否词是什么?有什么用?

1、竞价关键词否词是什么?

竞价关键词的否词是指对于用户搜索过程中,与自己产品不相关或者转化效果比较差的词,进行屏蔽,这一类流量可以算是无效流量。

二、竞价推广为什么要做关键词否词?

否词在竞价推广中是十分重要但却容易被忽略的步骤,如果你否词做的好,关键词会更精准,相对的转化效率也会得到提升,如果否词做的不对,不仅不能实现优化,还会流失掉一部分流量,因为把一部分目标用户拒之门外了。

三、关键词否词怎么筛选?

1、否词的频率:一周2~4次

有些人习惯每天进行否词,频率过高不是一件好词,首先,实际的效果会受多方因素影响而且可能会有延迟,周期过短会影响对否词的判断,否词不准也会降低展现量,不利于整个广告的曝光,另一方面,这个工作量也需要耗费一定时间。

2、否词如何筛选?

对于目标是精准流量的高价值且精确的短词,否词时要严格筛选,谨记高相关性,避免拉高整体的投放成本。

对于引流扩量的宽匹配,如果是不相关词的词还是要剔除的,但存在一定关联虽然意向度可能不高,但也可以留着。

三、哪些词适合加入关键词否词?

1、和产品不相关的关键词

比如女装品牌并没有女童服饰的这一品类的产品,在搜索关键词发现“xx女童裙”的内容,可以把相关的词加入否词列表。

2、不具备消费需求的关键词

一般是用户已经完成相应的消费环节,比如婚纱摄影商家,用户在搜索“闲置婚纱出售”这一关键词时,出现了自身品牌相关的内容,也可以加入否词列表。用户在婚纱摄影的消费环节已经实现闭环,不再是目标用户,没有相应的消费需求。

四、竞价关键词否词注意事项

1、否词不宜否单字

由于汉子是可以反复多次组合的,如果否单字的话,由于重复率及覆盖面太广,会影响整个广告的展现,而且也会造成流量的缺失。

2、定期检查,及时更新

很多人把一些词关进“否词”小黑屋以后,就放任不管了,但市场是瞬息万变动态发展的,建议对否词进行定期检查,以一个月为检查周期,如果发现某些词具有新的热度或者流量,可以重新投放。

3、确定短否和精否

如果只是针对某一领域的话,可以用短否来批量剔除,比如做女性妇科的,就可以把男科、胸科、牙科等词否掉。

以上就是竞价推广做否词相关的内容,建议大家在竞价推广前期就先做好否词的预判,并在后期投放中不断检索、优化,从产品的相关性及转化率去衡量,避免不必要的广告消耗,对于否词如果还有其他疑问,可以直接咨询我们,随时为您提供专业的竞价推广咨询服务。

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