SEM竞价推广效果不好?试试从这3个方面去优化

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很多广告主还是发现,自己的SEM竞价推广的效果不好,但自己又不知道从哪下手优化,我们要知道影响SEM竞价推广的因素有哪些,才能针对性的优化,本文从关键词匹配、出价方式、投放时间这三个知识点分析。

SEM竞价推广是现在大多数企业商家做营销推广的首要选择,毕竟,过去打开门等客上门做生意的时代已经过去,现在一定要让品牌走出去,让更多人看到自己的产品,才有可能促成转化。

百度,作为国内搜索引擎的“老大哥”,拥有亿万用户,超过千亿的页面数据据,可以将搜索结果瞬间呈现给用户,用户上百度寻求解决方案的行为认知,已经非常成熟甚至是潜意识反应,这对于想做百度SEM竞价推广的广告主来说,是非常有利于产品推广的。但很多广告主还是发现,自己的SEM竞价推广的效果不好,但自己又不知道从哪下手优化。首先,我们要知道影响SEM竞价推广的因素有哪些,才能针对性的优化。

一、SEM竞价推广的影响因素

1、关键词匹配形式

关键词,其实是影响SEM竞价推广流量的重要因素,一般来说我们的关键词方式分为3种:精准匹配、高级短语、广泛匹配,不同的关键词匹配形式,最终在搜索结果中广告的展现数量也是不同的。

(1)前期优先广泛匹

  • 广泛匹配可以大幅提高广告的展现量,当有了数据可以进行分析对比之后,可以采用短语匹配,并过度到精准匹配。

(2)添加关键词提示词

  • 在分析数据时,我们可以重点关注关键词提示,可以适当地添加关键提示词,这一类词是符合用户搜索习惯,是真正能刺激用户需求的。

(3)建立否定关键词

  • 还有一种是否定关键词,就是指与广告产品无关的搜索内容,可会触发关键词展示,这时候需要将这类词可以添加为否定关键词,相当于是关掉了这类词的触发机关。

总结:广泛匹配+增加关键词提示词+否定关键词

2、出价方式

出价策略是影响SEM竞价推广流量排名和展现量的存在,这一个也是很多人大为头疼的问题,出价不高,排名上不去,出价高,成本也跟着往上走,可以根据关键词的属性去决定出价。

不同词的出价原则:流量曝光词低,核心转化词高。

核心转化词可以简单理解为比较重要的核心词可以影响、促成用户转化、下单的词,比如价格、地域之类的。流量词更多是单一名词或者疑问词,它们一般搜索量高、曝光度大,但转化效果比较低,比如效果怎样、靠不靠谱等。

3、投放时间

广告投放的时间是影响SEM竞价推广流量及展现量的另一个重要原因,如果在目标用户休眠的时间进行推广,这是非常错误的做法。

对于投放时间,首先要确认的一个是目标人群的活跃时间,就是指用户通常在哪个时间段出现,如果用户受众没有过于明显的活跃差异的话,可以跟着百度平台的高活时间段。

移动端的流量高峰期有四个分别是早上7:00~9:00、中午11:30~14:00、下午16:30~18:00、晚上19:30~23:00。

百度SEM竞价推广效果的影响因素其实还有很多,在本篇内容主要是从重要性和常见性的角度筛选了其中三个,能做好这三个方面的优化,推广效果肯定是不会差的,如果在百度SEM竞价推广优化方面遇到什么问题,可以直接咨询我们,一起探讨。

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