“头条搜索”独立APP上线,或想单挑百度?

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相比百度,头条搜索独立App的优势体现在用户体验度高、视频内容高保障这2个方面,但是这个App的目标是下沉市场还是高线市场,暂时还不太明确。

最新消息,今日头条已推出“头条搜索”独立APP,但目前仅限在各大安卓应用商店下载体验,苹果App Store暂没搜索得到。而搜索是百度的根基也是百度的核心价值所在,2月28日百度发布Q4财报:营收289亿,归属百度的净利润高达92亿,同比增长95%。所以在移动搜索领域,百度还一直维持霸主地位。

从16年开始搜索技术探索,到19年上线搜索网页版,再到如今搜索独立App上线,字节重推搜索业务的背后,究竟是与百度的竞争驱动所致,试图打破搜索“一超多强”的格局,还是单纯自身业务版图的扩张完整?

下面,会通过“头条搜索”App与“百度搜索”App这2个产品的比对,看看“头条搜索”App到底有没有优势?

一、头条搜索APP与百度搜索APP有何差别?

1、产品框架

总体来说,“头条搜索”App与“百度搜索”App产品框架的模式与设计都非常相似,2个App首页都是“搜索栏+信息流”的模式,差别在底部菜单栏。头条是“首页、视频、小视频、个人中心”,百度则多了“语音搜索、小游戏”这两项功能,无疑更贴近用户的搜索需求。

总体来说,“头条搜索”App与“百度搜索”App的产品框架非常类似,不管是呈现模式还是设计上,都有异曲同工之处。

2、关键词搜索结果

对于同一个关键词,头条和百度2个App的搜索结果还是有很大差别。“头条搜索”的搜索结果是以头条号内容+第三方信息为主,另外除非你主动搜索与百度相关资讯,否则不会优先展示百度内容,而这一展示逻辑百度APP也一样,但百度主要是第三方网站信息+百度系产品(百家号,百度文库,百度经验,百度知道,百度贴吧等等)的相关内容。

例如以“如何打广告”这一问题进行搜索,头条搜索的结果只呈现与搜索关键词相关的内容信息,而百度搜索直接回答了结果。所以很明显,头条搜索结果目前更偏向内部生态,而百度搜索结果综合性强反馈也更直接。

(左为头条搜索结果;右为百度搜索结果)

3、用户体验

整体画面和内容的规划,百度相比头条,设计更合理更精致,舒适度也更高。而且,头条搜索目前仅支持文字进行搜索,百度搜索除了文字途径外,也可以通过语音进行搜索,相对来说更贴心,对于某些特殊人群也会更便利。

4、广告体验

在广告体验方面,头条搜索与百度搜索有一个很明显区别:百度App有广告而且展示位置很频繁,大家可以尝试一下,无论你在上面搜索任何东西,前5条搜索结果肯定有超过一般是广告。而头条App就没有广告,头条搜索似乎也想借此打出自己的特色。因为对于无关广告的骚扰,很多人真的很反感,所以在这一点上头条搜索App更得人心,这也跟目前头条搜索广告还没成熟有关。

(左为头条广告结果;右为百度广告结果)

二、头条搜索App有何优势?

1、体验度好

相比百度搜索屡遭诟病的虚假广告问题,在用户体验度方面,头条搜索App无疑做得更好。首先是无广告,而且如果网站标题过长不会像百度那样直接省略号代替!进入相关网页后,内容下方呈现仅“收藏”和“分享”两个功能,去除了其他冗杂的操作选项,又能满足用户的主要需求。

2、视频内容高保障

从底部菜单栏,也能看出“头条搜索”App在视频流方面有所侧重,“长视频”接入的是西瓜视频,“小视频”接入的是抖音和抖音火山版。短视频这2年发展非常迅猛,而在国内短视频领域,头条相对百度一直处于绝对碾压地位,所以视频内容的质量非常有保障。

通过以上“头条搜索”App的产品体验,可以发现它将图文、视频、短内容等内容信息做串联,正是完善今日头条“一横一竖”战略中,更多分发方式所在的“一竖”环节。但是这个App的目标是下沉市场还是高线市场,暂时还不太明确。

百度霸主地位的奠基是其超强的信息链接能力,但目前来看,在内容丰富度及头条赖以成名的AI技术方面,头条搜索也并未显现出足够的优势。而在搜索这条赛道上,竞争十分激烈,前有稳居“一超”的百度,后有搜狗、神马、360等多方“列强”穷追不舍。头条搜索仅凭此优势,就想轻松超越竞争对手,显然还远远不够。这场战役如何开展,未来我们拭目以待。

用户一般是通过关键词进行搜索,如果搜索结果出现在首位或者首页位置,这在用户的认知里,就会认为你在行业内属于拔尖甚至是领军代表的地位。而百度搜索结果中,首条的满足率就已经高达51%,带来的流量精准度非常高,所以百度App超级入口的地位让很多竞争对手望尘莫及。

看起来前路面临的挑战重重,头条搜索为什么还是义无反顾的大胆尝试?很大一部分原因在于搜索的高转化率,毕竟用户有需求才会去主动搜索,这基本也意味着是目标客户。字节有了搜索业务,就能蚕食百度等搜索企业的目标客户。

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