竞价推广的AB计划测试怎么做?如何分析优化?

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为了获得更好的广告投放效果,我们十分建议广告主们进行AB广告计划测试,而且要知道自己投放的广告目前处于什么状态,再针对性地去分析、优化、总结,才能找到最适合自己的广告方案。

在竞价广告投放策略中,我们经常会看到一个词就是关于A/B计划测试,通过AB测试得出效果好的推广计划,广告主再加大这类推广计划的投放力度,往往能带来极高的转化率。

那么,广告投放中的AB计划测试怎么做?一起来看看。

一、AB计划测试是什么

AB测试,是指建立两个或者多个计划,改变某个因素进行测试得出结论的操作。首先我们要明确这并不是一种试错,而是为了验证某个目的而去做测试,方便在第一时间快速修正错误。在最短时间内,找到投放方法,快速全面铺开。

很多广告主在准备好相关的素材以后就开始投放,投放效果不好就火急火燎地更换素材类型、投放方式等等。其实,影响实际广告效果的因素太多了,所以我们需要从中筛选出重要、可控的因素,进行测试,比如投放时间、广告素材还是形式?当然如何把握、评判这个因素,需要一定技巧。

二、竞价推广优化的AB计划测试怎么做?

1、AB产品测试步骤

  • 制定出2个或者2个以上的推广计划,
  • 通过控制变量,对重要因素进行变量调整测试、分析、优化
  • 对效果好的计划,加大投放力度
  • AB产品测试的方法很简单,只有简单3步,但对变量因素的把握需要一定技巧,同时切记不能同时改变多个因素,比如同时改变投放时间和投放形式,即使效果好,但它的有效性依然无法确实。

2、AB测试后如何分析优化?

我们可以通过转化率和广告费的比值来进行分析。

  • (1)第一种情况是属于“三高”的情况,对于有一定广告预算和资金的广告主在短期内这种方式还能接受,优化的重点,在于控制成本,可以从广告的出价、点击率、提高精准度三个方面
  • (2)第二种情况是高转化、低成本,这是很多广告主都希望能够实现的,这一类推广计划,可以加大投放力度的。
  • (3)第三种情况是整体都不行,成本虽然低,但广告曝光度十分低,就是我们常说的“没跑起来”,这是无效的投放,优先考虑是增加广告的曝光度,转化率是后续考虑的问题,可以通过优化素材、提高出价的方式去实现。
  • (4)第四种是目前很多广告主都遇到过甚至是正在面临的问题,高成本低转化,说白了就单纯的“烧钱”,需要考虑整个广告方案的优化(比如投放人群覆盖、落地页方面)

影响广告转化的因素非常多,但实践是检验真理的唯一标准,为了获得更好的广告投放效果,我们十分建议广告主们进行A/B广告计划测试,而且要知道自己投放的广告目前处于什么状态,再针对性地去分析、优化、总结,才能找到最适合自己的竞价广告投放方案。如果你还对AB计划测试有其他疑问,或者不知道如何下手,欢迎和我们联系。

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