旅游行业百度推广该如何投放?做好淡旺季的投放重点!

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  • (1)投放地区的选择
  • (1)把握投放时间
  • (2)优化出价

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面对错综复杂的市场变动和需求各异的旅游消费需求,广大旅游行业广告主们,应该注意账户的搭建,做好出价优化和渠道平台的选择,达到有效的推广效果促成转化。

过去,旅游是一种阶级消费的象征,如今旅游早已走进普通群众中,而随着大家对旅游需求的变化,“到此一游”打卡式的旅游,逐渐被休闲度假放松身心的服务旅游替代,旅游业也正面临着升级和重组。

面对错综复杂的市场变动和需求各异的旅游消费需求,广大旅游行业广告主们,应该如何赢得用户的心,达到推广效果促成转化呢?

一、旅游行业做推广如何投放?

1、广告账户搭建优化

旅游的推广账户相对其他行业来说会复杂一点,考虑的东西也比较多,因为牵涉影响的因素很多,比如时间、天气、季节、淡旺季、政策等等。

(1)投放地区的选择

旅游行业投放一般来说是全国性投放的,但如果某一特定路线或者只针对某地区人群,可以只投放目标地区的用户

2、善用屏蔽避免恶意点击和无效消耗

每个行业都会有恶意点击的现象存在,旅游行业的比重更高一些,前期可以进行小额测试,分析一二线城市及三四线城市的恶意点击占比,再从中确定屏蔽哪类城市。

对于旅游线路的本土地区,是建议屏蔽的,比如你要推广西安旅游线路,可以把西安地区屏蔽,本地人不是目标客户,而且还会造成无效消耗,浪费广告预算。

3、把握好投放时间和出价预算

(1)把握投放时间

旅游业是一个淡旺季尤为凸显的代表性行业,在旅游旺季出游人次是以亿量级为计算单位,所以可以针对淡旺季做出不同的对策。

旅游旺季:这一阶段用户旅游需求旺盛且比较迫切,整体的决策时间也比较短,可以重点推广旅游线路和优惠促销。

旅游淡季:可以做品牌曝光,增强用户对品牌的认知度,做好增量。

(2)优化出价

在优化出价方面,针对新的创意可以比旧的创意出价略高,争取获得更好的流量和曝光。对于样式,可以对大图、组图、多图图片类,进行测试选择效果更好的样式。

4、渠道选择和平台优化

在推广渠道选择上,旅游加粉还是以搜索渠道为主,信息流渠道为辅。而搜索渠道中,占比高的还是百度平台,毕竟流量基数在,今日头条的搜索广告也成为后起之秀,在投放时可以考虑这两大平台。

旅游行业和其他服务行业不太一样,不仅需要把握客户因素,比如消费诉求、地区、旅游需求,同时还受很多外部因素的影响,比如政策、天气、气候等等,所以想做好旅游行业的广告投放,几乎是需要集齐“天时地利人和”,所以需要掌握更多的经验和技巧去指导优化,建议广告主在平时投放可以多多总结,不断优化。如果还有关于旅游投放的其他问题,欢迎咨询我们。

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