广告创意应该如何撰写和优化?实用方法来了

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创意的关键点有两个:产品、用户,而一个好的广告创意应该是与产品本身保持一致,同时又能撬动用户的消费及需求点,今天从产品和用户两个角度来说明如何有针对行的进行创意撰写。

相信大家对广告创意这个词并不陌生,它在广告投放中,是一个高频出现的词,可以说在广告预算与市场知名度都在相似水平的情况下,要想超越同行,广告创意是值得所有品牌商家深入挖掘剖析的部分。

而所谓的创意是指广告描述,极具吸引力的广告描述可以迅速引起用户的注意,吸引用户的目标,甚至促使用户点击广告,最终使产品推广能在众多同行中脱颖而出。

创意的关键点有两个:产品、用户,而一个好的广告创意应该是与产品本身保持一致,同时又能撬动用户的消费及需求点,今天从产品和用户两个角度来说明如何有针对行的进行创意撰写。

一、如何进行广告创意撰写?

1、产品角度

(1)产品本身:产品优势、特色、可以解决什么问题;

(2)行业共性:分析整体行业的特征及共同点,实现精准定位;

如果产品本身更具有竞争力,广告创意的重点可以放在产品卖点上,加以阐述说明,可以充分表明产品可以帮助用户解决什么问题,最好以场景化的形式呈现,更具感染力和带入感。

2、用户角度

对目标用户有清晰的认知和定位,只有找准目标受众,投放的广告才能吸引对应的人群,才能实现精准投放,需要我们做目标用户分析。

(1)用户属性:年龄、性别、喜好、活跃平台、渠道覆盖等

(2)用户需求:用户需求及用户痛点是广告灵魂的所在,在进行广告创意撰写时应对用户需求进行梳理提炼,找到核心关键点,并在创意中体现出来。

二、广告创意撰写优化

1、注意关键词优化

广告创意不能过度“自嗨”,需要针对关键词撰写,同时从用户角度出发,创意的整体架构及描述要贴合用户日常的搜搜习惯。创意与用户搜索习惯的重合度越高,广告被用户点击的可能性就过越大。

2、内容覆盖全面且突出亮点

在创意中要尽可能的包含足够多的产品信息,但不能过于累赘,但重要的如价格、优势、促销、地点等等内容要囊括在内。在创意中最好能有一个中心亮点,就是要给用户提供一个点击广告的理由,常见的一般是促销力度、产品优势这些内容,比如限时优惠、免费领取等。

3、创意内容展现优化

在广告创意撰写中,并不是文字越多效果越好,反而要搭配得宜,甚至可以用长短句结合的形式,可以降低用户阅读的难度,提升体验感,从而提升效果。一个好的广告创意是需要结合产品和用户两个方面进行撰写的,可以说是为了目标用户而量身打造的产品说明书。所以在前期需要充分分析才能认准定位,包括产品和用户的双重定位。

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