信息流广告文案怎么写?这些技巧让你的文案点击更高

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  • (1)凸显人群属性
  • (2)提炼人群特性
  • (3)充分展示对比

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信息流广告投放,广告主是可以根据用户标签进行精准覆盖用户的,有用户点击率才能谈转化率,给你分享高点击率的信息流广告文案撰写步骤与技巧。


文案是一个广告的点睛之笔,更是影响广告点击率及转化的重要因素,尤其是信息流广告文案,信息流广告,是以原生广告的形式出现在搜索结果界面,对于用户来说,体验感更好,但对于广告主而言,如果信息流广告文案不够出彩,没办法打动用户,那就会淹没信息中。

信息流广告投放,广告主是可以根据用户标签进行精准覆盖用户的,有用户点击率才能谈转化率。目前各大营销推广平台都推出了信息流广告的推广形式,所以做好信息流广告文案至关重要。

那么,信息流广告文案应该怎么写?如何才能写好?一起来看看。

一、信息流广告文案的构写流程

构思的基本流程:确定推广产品—挖掘产品相关因素—分析决策影响因素—文案,为了便于大家理解,我们通过例子来说明。

1、确定推广产品:婚纱广告

2、挖掘相关因素:

主要是通过分析关键词,一般分为产品关键词、用户关键词以及业务关键词。

  1. 产品关键词:婚纱照、婚纱旅拍、婚纱摄影
  2. 用户关键词:情侣、夫妻、男女朋友、对象
  3. 业务关键词:婚纱照多少钱、拍婚纱照贵不贵

3、决策影响因素

一般是费用、服务、产品这几个因素,比如这家婚纱照拍的美还不贵,一定得推荐给闺蜜。

以上是信息流广告文案的构想思路,那么如何进一步优化文案提升效果呢,给大家分享两个小技巧。

二、信息流广告文案优化

1、让文案与用户有关,增强互动性

(1)凸显人群属性

一般来说和用户有关的内容就是带有一定筛选及划分属性的,比如地域、年龄、性别等,可以借助信息流平台的动态创意功能实现,可以插入动态词包,实现精准锁定。举例:在广州,拍一套个人写真要多少钱?

(2)提炼人群特性

可以对目标人群进行分析,提炼用户的特性,比如宝妈更关注母婴产品的安全性,小资用户更看重产品外观,可以在文案中写明,圈定目标用户,如买可以“吃”的图书,妈妈才放心。

(3)充分展示对比

尽量将用户划分为两类,成功的别人和失败的自己,通过对比,充分激发用户点击的欲望,降低抵触心理。

2、善用猎奇创新,提升点击率

广告需要创意支撑转化,文案同样需要。一个别具一格的文案,能让用户耳目一新,而这种“新”可以用差异化实现。可以借助样式、文案风格、宣传方式等层面,去打造差异化,比如大家都在用平淡的陈述形式,可以用反问、感叹的形式,或者用数据凸显。

以上就是关于文案撰写的相关技巧,希望能为大家提供一些思路,避免“自嗨”式文案。

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